Невидимые правители. Люди, которые превращают ложь в реальность - Renee DiResta

рекламы провакцины не было. 52

Так обстояли дела до 2019 года, когда в результате вспышки кори на Самоа погибли восемьдесят три ребенка, 87 процентов из которых были в возрасте до пяти лет. 53 Роберт Ф. Кеннеди-младший сыграл свою роль и здесь: в июле 2018 года трагический случай привел к гибели двух детей сразу после вакцинации MMR. Правительство приостановило программу вакцинации почти на год на время расследования, которое в итоге показало, что медсестра допустила ошибку при проведении прививок. 54 В течение этого времени антивакцинальная группа РФК-младшего "Защита здоровья детей" неоднократно писала об этой трагедии на своей странице в Facebook, подчеркивая смерть и ставя под сомнение безопасность программы вакцинации (при этом она не тратила аналогичной энергии на информирование своей аудитории об ошибке медсестры). Затем в сентябре 2019 года произошла вспышка кори. Пока правительство Самоа работало над введением чрезвычайного мандата на вакцинацию, РФК-младший выступил против этой идеи в письме местным лидерам, утверждая, что, возможно, сама вспышка была вызвана "мутантным штаммом" из "дефектной вакцины". Американские антивакцинальные активисты на Facebook начали забрасывать правительство Самоа сообщениями о вспышке заболевания и чрезвычайном мандате на вакцинацию, оставляя негативные отзывы и безумные комментарии. Они устроили акцию по продаже витаминов и поддержали местных "целителей", которые пытались пронести витамин С в больницы, чтобы убедить родителей с больными детьми использовать его вместо вакцины. 55

Тем временем Facebook начал бороться с дезинформацией о вакцинах в марте 2019 года - после вспышки кори и чрезвычайной ситуации в области здравоохранения в Бруклине, штат Нью-Йорк. 56 Он разработал ряд правил, которые включали удаление антивакцинных групп из рекомендаций и прекращение приема их рекламы. 57 Он применял эти правила во время кризиса в Самоа и расширил их, чтобы попытаться вывести на экран более авторитетную информацию в ответ на поисковые запросы, связанные с вакцинами. Активисты, выступающие против вакцинации, выражали недовольство "цензурой", но широкая общественность практически ничего не слышала; смерть младенцев и многочисленные вспышки возмутили людей. Ложь в Интернете и антивакцинальные авторитеты причиняли вред. 58

Несмотря на изменения в политике платформы, антивакцинальные авторитеты и толпы уже были хорошо связаны между собой, и платные подпитки и рекомендации были вторичны по отношению к их более органичным стратегиям. Именно эта устоявшаяся сеть способствовала раннему распространению Plandemic. И в дальнейшем она стала основным игроком на мельнице слухов в Интернете, спекулирующим на всех аспектах COVID-19.

Когда Микки Уиллис разместил видеоролик "Пландемия" на своем профиле в Facebook с призывом поделиться им с аудиторией, Джуди Миковиц уже была известной фигурой в антивакцинной кинематографической вселенной. Ее теории о том, как вакцины вызывают аутизм, завоевали ей верных сторонников, и хотя она не отличалась особой харизмой, они видели в ней авторитетного эксперта. Давид, противостоящий голиафам. Многие оппоненты COVID представляли себя в том же свете: ведущие ученые, смело идущие против консенсуса элитарного истеблишмента, #SilencedForTruth. Настоящие Галилеи. Их последователи - фракции, разделявшие их контент, - воспринимали себя как участников экзистенциальной борьбы.

Мы с командой наблюдали за тем, как распространяется "Пландемия". Мы заинтересовались внезапной популярностью Миковиц за несколько недель до этого, когда она начала продвигать свою книгу. Новый аккаунт в Twitter, который она завела (несмотря на то, что у нее уже много лет был один), набирал подписчиков с поразительной скоростью, в том числе с множества вновь созданных ручек. 59 Для нас было совершенно очевидно, что "Пландемия" станет вирусным хитом, как только будет опубликована. И так оно и было. Мы наблюдали, как она вырвалась из антивакцинной эхо-камеры, где обычно оставалось много подобного контента, и получила распространение в более "мейнстримных" сообществах, где комментаторы обсуждали, стоит ли воспринимать ее утверждения всерьез. Они были искренне любопытны, пытаясь понять, кому можно доверять и что является реальностью. Как они считали, лучше ли выбирать маски или нет?

Тем временем прошло почти сорок восемь часов, прежде чем начали появляться факты. А когда они появились, то не достигли и прежнего размаха.

Отсутствие сетевого распространения информации среди специалистов по связям с общественным здравоохранением и наукой является давней проблемой. Местные чиновники здравоохранения обращаются к сообществам, о которых они заботятся, но между ними практически нет связи с точки зрения общественной коммуникации. Просто нет ничего похожего на распространение сети антивакцинального движения со стороны общественного здравоохранения. 60 Даже после битвы за принятие калифорнийского сенатского законопроекта 277 и других законов, усиливающих требования к вакцинации в государственных школах, институциональные эксперты не уделяли приоритетного внимания созданию сетевых групп в социальных сетях, которые могли бы распространять достоверную информацию. Некоторые врачи и специалисты по научному информированию делали это от случая к случаю, и их усилия заслуживают похвалы, но не было скоординированного движения, направленного на то, чтобы достучаться до тех, кто отгородился от общества или растерялся, увидев в своих лентах Facebook такие сообщения, как Plandemic. Когда началась разработка вакцины COVID-19, эксперты оказались совершенно не готовы к войне, в которой им предстояло оказаться.

Наблюдая за тем, как разворачивается инфодемия COVID, я часто думал о сотруднике CDC, который в 2015 году сказал мне: "Это просто какие-то люди в интернете". Учреждения здравоохранения полагали, что общественность будет продолжать доверять им и руководствоваться их заявлениями. Но внезапно огромное количество людей просто не поверили.

Проект "Виральность

Учитывая открытое намерение антивакцинальных активистов вызвать сомнения и только что закончив изучение усилий по делегитимации выборов 2020 года, наша команда в Стэнфордской интернет-обсерватории решила изучить нарративы, связанные с предстоящим внедрением вакцин. Проект "Виральность", 61 , как мы его назвали, добавил команды из Инженерной школы Тандона Нью-Йоркского университета и Центра социальных медиа и политики, а также некоммерческой организации "Национальная конференция по гражданству" к институтам, которые работали в рамках партнерства "Целостность выборов". Еженедельно мы писали сводки о том, какие вирусные истории достигли наибольшего охвата или вышли за пределы сообществ, в которых они зародились (а-ля "Пландемия"). Мы надеялись, что эти брифинги позволят людям, способным отреагировать на вирусные заявления, - таким как гражданское общество, технологические платформы, врачи и чиновники общественного здравоохранения, такие как ЦКЗ и Офис Генерального хирурга, - понять, что требует ответа. Они смогут адаптировать свои сообщения к реальным проблемам конкретных сообществ.

Врачи, в частности, страстно желали высказаться: они хотели устранить вводящую в заблуждение информацию, используя свой собственный опыт и знания на своих аккаунтах в социальных сетях. Одна группа врачей из Калифорнии ( ) придумала хэштег - #ThisIsOurShot - и хотела сосредоточиться на создании легко воспринимаемого и доступного контента - размещении фотографий, на которых они сами делают прививки, или создании забавных мемов - распространении хорошей информации, а